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　　2月18日，文化和旅游部发布2024年春节假期全国旅游数据。

　　经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%；入出境旅游约683万人次，其中出境游约360万人次，入境游约323万人次。受政策、供给、宣传等多种利好因素影响，城乡居民出游意愿高涨，出游人次和出游总花费等多项指标创历史新高。

　　据初步统计，全国举办“村晚”、戏曲进乡村、新年画活动、图书馆里过大年等群众文化活动约15万场，线上线下约6.69亿人次参与。春节假期全国营业性演出场次1.63万场，同比增长52.10%；票房收入7.78亿元，同比增长80.09%；观演人数657.65万人次，同比增长77.71%。

　　超长假期 返乡出游两不误

　　超长春节假期加上节前全国各地文旅部门发力宣传，2024年春节旅游度假需求较往年有显著上升。携程数据显示，春节假期，跨省游订单占比57%，同比去年翻番增长，国内景区门票订单同比增长超60%。

　　返乡潮、出游潮形成“双高峰”。同程旅行数据显示，春节假期国内热门城市的机票、火车票、酒店预订同比增幅均超过三成。返乡客流高峰早在春节前夕即已开启，节中2月13日至14日则出现新一轮假期出游的客流小高峰，一些旅游资源丰富的县级城市酒店预订火爆，景区门票预订高峰同样出现在节中的2月12日-14日。

　　去哪儿大数据研究院研究员肖鹏分析认为，从单日出行量看，选择大年初二（2月11日）坐飞机出游的人比腊月二十九（2月8日）返乡的人还要多。人们原有的春节度假习惯，因为假期的延长而发生了改变，8天的超长假期使得返乡和出游两不误。

　　与此同时，春节返乡潮使得旅游目的地热度更为分散，“本地游”“老家游”在今年升温。携程数据显示，春节假期，本地游占比达24%，既带动“老家”景区、公园、商圈、民俗活动等人气火爆，也让中小城市旅游升温。文化底蕴深厚、年味浓郁的中小城市中，淄博、景德镇、大同、喀什等旅游订单增幅较大，均超过100%。

　　“古都游”“年俗游”热度攀升

　　到大同看古迹、围观社火表演，感受烟火气的春节；去千年瓷都景德镇看陶瓷珍品，与历史对话，感受有文化底蕴的春节；在洛阳，身着汉服走街串巷逛景点，沉浸式感受古都穿越千年的魅力。

　　这个春节假期，“古都游”“年俗游”热度攀升。截至目前，飞猪平台上“古都游”预订量同比去年增长115%，途家平台上“春节”“过年”“民俗”等关键词搜索量同比增长7倍。

　　一方面，2024年春晚带火了西安、喀什等分会场。2月9日晚至2月10日其旅游搜索热度出现大幅上涨。同程数据显示，西安旅游搜索热度环比上涨达294%，喀什搜索热度环比上涨270%。

　　另一方面，新春灯会、舞龙表演、庙会市集等活动成为游客新春出游的年俗类选择。在携程平台，龙年春节灯会搜索量同比翻倍，南京秦淮河灯会、大明宫上元唐宫灯会、大同古城墙古都灯会等“古都+年俗”的搭配吸引大批游客。

　　同时，汕头英歌舞展演、洛阳河洛文化庙会、北京龙潭庙会、长沙铜官窑国风乐园、泉州民俗踩街等民俗活动也成为年俗游的热门项目。

　　“分不清是在北极还是在西单”

　　2023年底至2024年年初，泰国、马来西亚、新加坡等热门出境游目的地相继宣布对中国游客实行免签政策，中国“免签朋友圈”持续扩容，伴随国际运力的不断恢复，2024年春节假期期间出境游市场热度大幅上涨。记者从飞猪平台获悉，春节假期平台出境游订单量创下近4年峰值，预订量同比去年大增近10倍，过半数的热门海外目的地已超越2019年同期。

　　全球众多热门目的地都开启了“春节模式”，有网友感叹，春节出国旅游发现不少国家都在过“中国年”。“真的没想到，坐缆车时整个包厢都是中国人。”春节假期到挪威体验北极风光的袁女士偶遇了众多中国游客，她告诉记者，“我好像不是到了北极，仿佛还在西单街头。”

　　据去哪儿平台统计，今年春节假期期间，中国游客的足迹遍布全球125个国家和地区，其中不乏非洲的埃塞俄比亚、马达加斯加，南美洲的古巴、乌拉圭，欧洲的立陶宛、摩纳哥、马耳他等国。去哪儿平台上，春节国际酒店预订量同比去年增4.7倍，国际机票预订增量高达14倍。

　　此外，首艘国产大邮轮“爱达·魔都”号加入国际邮轮市场，也让春节邮轮游成为新选择。记者了解到，春秋旅游有近200位游客于2月9日登上“爱达·魔都”号。众信旅游旗下高端邮轮游项目中，全船3000多名宾客（290名中国人）一起欢度中国龙年春节。

　　利好文旅上市公司

　　在2023年国内旅游市场强势复苏的基础上，上市文旅公司2023年业绩预告捷报频传，多家公司预计2023年净利润涨幅明显或实现同比扭亏为盈。

　　丽江股份业绩预告显示，预计公司2023年实现净利润2.15亿元-2.4亿元，同比增长5735.1%-6413.6%。三峡旅游公告称，预计2023年实现净利润1.3亿元-1.7亿元，同比增长2898.64%-3821.30%。天目湖预计2023年净利润1.4亿元-1.55亿元，同比增加589.42%-663.29%。与此同时，九华旅游、*ST西域、黄山旅游、长白山、三特索道（维权）、全聚德、众信旅游等公司均预计2023年同比扭亏为盈。

　　对于春节旅游消费趋势，安信国际研报显示，根据携程、同程旅行的春节出行预订情况，春节旅游出行特点有以下三方面：第一，冰雪游热度延续，北方冰雪游、南方温泉游为国内热门目的地；第二，体验类旅游产品强劲增长，国风、非遗、美食等活动呈高热度；第三，家庭游占比高，亲子家庭订单占比47%，同比增5个百分点，带动定制游、租车订单强劲增长。

　　对于旅游板块的股票走势，民生证券研报显示，2014年至2023年的10年中，春节后旅游板块上涨年数为7年，其中有3年上涨幅度超10%。出境游行业及成长型个股有望受到资金青睐。有内外部基本面优化预期、业绩有望超预期兑现的成长型个股值得特别关注。

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